Temizlik kağıdı ürünlerinin özel kullanımında belirgin bir farklılaşma eğilimi gözlenmektedir.

İnsanların yaşam kalitesini artırma arayışı ve tüketim yeteneklerinin sürekli gelişmesiyle birlikte, günlük kullanım için özel kağıtlara olan talep artmaktadır; bu da uygulanabilir senaryo segmentasyonu, kitle tercihi segmentasyonu ve ürün fonksiyonu segmentasyonu gibi belirli özelliklerde kendini göstermektedir.
Temizlik kağıdı ürünleri kategorisinde, temizleme mendilleri, krem ​​kağıdı, kağıt mendil, mendil kağıdı ve diğer ürünlerin satışları önemli ölçüde arttı. Temizlik kağıdı ürünlerine olan talep hızla artıyor ve ürün formları giderek çeşitlenerek "hem kuru hem de ıslak kullanıma yönelik" özellikler sergiliyor. Ürün formu, geleneksel kağıt rulo ve rulo kağıttan ıslak mendil, kuru temizleme mendili, krem ​​kağıdı, mendil kağıdı vb. içeren geniş bir ürün ailesine dönüştü. Çekme kağıdı ve rulo kağıt hala pazardaki ana tüketici kitlesini oluşturuyor ve kullanıcı sayısı bakımından kağıt ürün tüketiminde ilk iki sırada yer alıyor. Bunlar arasında çekme kağıdı ürünleri pazar satışlarının yarısını oluşturuyor. Islak tuvalet kağıdı ve temizleme mendillerinin satışları, tüketicilerin hijyen ve temizlik talebiyle önemli ölçüde destekleniyor.
Kağıt ürünlerinin çoğu insan vücuduyla doğrudan temas halindedir ve tüketiciler ürün kalitesine, işlevselliğine ve kullanıcı deneyimine özel önem verirler. Bunlar arasında marka, en yüksek öneme sahiptir. Kağıt satın alırken markaya dikkat eden tüketicilerin oranı %88,37 gibi yüksek bir orandadır; ıslak mendil satın alırken ise tüketicilerin %95,91'i markayı önceliklendirmektedir.

Yerli markalar, Çin halkının fiziksel özelliklerini ve yaşam tarzı alışkanlıklarını daha iyi anlıyor ve belirgin maliyet etkinliği avantajlarıyla tüketiciler tarafından geniş çapta kabul görüyor ve büyük bir pazar payına sahip oluyor. Yüksek tüketim sıklığına sahip bir ürün olarak, temizlik kağıdı ürünlerinde "özel kağıt" trendi açıkça görülüyor. Marka satıcıları, 2000'li ve 1990'lı yıllarda doğan genç tüketicilerin kağıt ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanırken, ev kullanıcılarının tüketim ihtiyaçlarını da güvence altına alarak, ürünün kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve ürün büyümesi için alan yaratabilirler.